Aveda perusti vuonna 1978 Horst Rechelbacher, palkittu kampaaja, jonka tavoitteena on kauneuden saavuttaminen hyvinvoinnin avulla. Nykyään, Aveda tarjoaa kasviperäisiä tuotteita, jotka kunnioittavat sekä ihmiskehoa että maapalloa, ja niiden ympäristötietoiset kaavat ovat myös 100-prosenttisesti vegaanisia.