Aveda založil v roku 1978 Horst Rechelbacher, oceňovaný kaderník, s cieľom dosiahnuť krásu prostredníctvom wellness. Dnes, Aveda ponúka botanické výrobky, ktoré rešpektujú ľudské telo aj Zem, s ekologicky uvedomelými receptúrami, ktoré sú zároveň 100 % vegánske.