Aveda 1978-ban hozta létre Horst Rechelbacher, egy díjnyertes fodrász, azzal a küldetéssel, hogy a szépséget a wellness révén érje el. Ma, Aveda olyan növényi termékeket kínál, amelyek tiszteletben tartják mind az emberi testet, mind a Földet, környezettudatos formulákkal, amelyek 100%-ban vegánok is.