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Nivea intègre la durabilité environnementale dans sa mission en réduisant son impact tout au long du cycle de vie de ses produits. La marque s'est engagée à atteindre la neutralité carbone d'ici 2030, en s'appuyant sur des analyses du cycle de vie qui orientent la réduction des émissions de CO₂ au niveau des formules, des emballages et de la fabrication. L'innovation en matière d'emballage s'articule autour des principes de l'économie circulaire, avec pour objectif de rendre tous les emballages rechargeables, réutilisables ou recyclables, tout en augmentant la part de matériaux recyclés et en réduisant l'utilisation de plastiques vierges. Nivea privilégie également les ingrédients issus d’un approvisionnement responsable, notamment l’huile de palme issue de sources durables, et a éliminé les microplastiques de nombreuses formules. Ces actions sont complétées par l’utilisation d’énergies renouvelables, des mesures d’économie d’eau et des initiatives de réduction des déchets sur l’ensemble des sites de production.