Aveeno uzskata, ka daba spēj kopt, nomierināt un atjaunot ādas un matu veselību un skaistumu. Jau no saviem pieticīgajiem pirmsākumiem 1945. gadā zīmols Aveeno ir atklājis dabas spēkus, izmantojot zinātnes sasniegumus, no kuriem daudzi ir saistīti ar Avena sativa, kas ir galvenā sastāvdaļa zīmola ādas kopšanas līdzekļos, nomierinošajām īpašībām.