Aveda 1978. gadā izveidoja godalgots frizieris Horsts Rečelbahers, kura misija bija panākt skaistumu ar labsajūtu. Šodien, Aveda piedāvā augu izcelsmes produktus, kas saudzē gan cilvēka ķermeni, gan Zemi, un to formulas ir videi draudzīgas, kā arī 100% vegāniskas.