Elizabeth Arden, un inovator legendar și un antreprenor neobosit, și-a înființat propriul brand în 1910, urmând convingerea fundamentală că îngrijirea pielii ar trebui să fie benefică pentru piele, mai degrabă decât să o mascheze. Produsul cult-clasic Elizabeth Arden Eight Hour Cream, creat în 1930 pentru a calma și proteja pielea, este o mărturie a mentalității conform căreia "a fi frumoasă este dreptul de naștere al fiecărei femei".